最近，乐天、现代、新世界这三个韩国最大的百货店不约而同地推出了一个相同的政策：加大对户外品牌的进店引入力度。据韩国媒体报道，在韩国百货店里，销售业绩最好的就是户外品牌，今年秋天，这个趋势将持续。特别是在上半年韩国百货店大部分商品品类都出现增长放缓的情况下，户外品牌却逆势以平均30％的速度高增长。

其实，户外品牌在韩国的蓬勃发展已有一段时间，只是其风头越来越抢眼。相比之下，中国的户外品牌虽起步较晚，但近年来也愈发呈现出加速发展之势。无论是户外品牌上市，还是越来越多的服企推出旗下新的户外品牌，抑或是展会上不断出现的新面孔和新技术，当然还有最重要的全民户外热潮的推动，种种迹象似乎表明：中国户外品牌也许正在迎接一个“大户外时代”的到来。

2001年的时候，中国户外运动用品市场的规模还只有四五千万元，到了2006年时达到了26亿元，平均年增长速度超过100％。而到了2010年，中国户外用品市场零售额达到71.3亿元。回顾2000年到2010年这10年间，中国的户外用品市场零售总额以年均47.33％的速度增长，并已成为零售板块中增速最快的细分行业之一。

2009年10月30日，探路者在创业板上市，成为第一家上市的户外品牌企业，也拉开了中国户外品牌的资本热潮，并一直持续到现在。2010年10月15日，嘉麟杰在深交所中小板上市交易了，而它的业务范围正好也是重点指向户外概念的。有同样谋划的还有泉州几大户外品牌。

据媒体报道，在7月末南京举行的第六届亚洲户外用品展览会上，展会上除了来看产品的代理商外，还有不少风险投资家的身影。业内人士分析，户外用品行业已经成为朝阳行业，其强劲发展成功吸引了资本的注意，风险投资资金纷纷向一些成熟品牌伸出橄榄枝，而这些品牌也会在站稳脚跟后寻求更大的发展空间，资本的介入无疑是最强有力的助推器。一旦对接成功，资本市场上一定会出现更多户外品牌的身影。